Head reklaamkingitused brändile ei kanna ainult ettevõtte logo, vaid toetavad ka ettevõtte kuvandit ja sõnumit. Toote materjal, kvaliteet, värv, kasutusotstarve ja märgistus annavad kõik edasi sõnumit selle kohta, milline ettevõte sa oled. Seetõttu tasub reklaamkingitust vaadata ühe osana brändi tervikust.
Sama toode ei sobi võrdselt hästi igale ettevõttele. Tehnoloogiaettevõtte, kohaliku kohviku, kooli ja esindusliku teenusepakkuja sihtrühmad ning soovitud kuvand võivad olla väga erinevad.
Alusta brändist, mitte tootest
Enne kataloogi sirvimist tasub sõnastada, millist muljet soovid jätta. Kas sinu bränd peaks mõjuma praktilise, kvaliteetse, keskkonnateadliku, innovaatilise, sportliku, luksusliku või hoopis sooja ja kodusena?
Kui see on selge, on lihtsam otsustada nii toote, materjali, värvi kui ka logo märgistuse üle. Reklaamkingitus töötab kõige paremini siis, kui see tundub ettevõtte loomuliku jätkuna, mitte juhusliku logoga esemena.
Turundusjuhile: professionaalsus ja ühtne visuaalne mulje
Klientidele ja koostööpartneritele mõeldud kingituste puhul on sageli oluline, et toode toetaks ettevõtte professionaalset kuvandit. Sobida võivad kvaliteetsed märkmikud, metallist kirjutusvahendid, termokruusid või muud esinduslikud tarbeesemed.
Siin tasub pöörata tähelepanu detailidele: toote viimistlus, värvide sobivus brändiga, pakend ning see, kui suur ja nähtav logo peaks olema. Mõnikord annab väiksem graveering või tagasihoidlik trükk esinduslikuma tulemuse kui väga suur logo.
Väikeettevõttele: praktiline toode, mis liigub kliendiga kaasa
Väikese ettevõtte reklaamkingitus ei pea olema kallis. Kohaliku ettevõtte jaoks võib eriti hästi töötada ese, mida klient kasutab oma igapäevaelus ning mis muudab brändi nähtavaks ka väljaspool ettevõtte ruume.
Näiteks korduskasutatav kott, kruus, pastapliiats või võtmehoidja võib olla lihtne, kuid tõhus valik. Laiema kotivaliku leiab reisimise ja kottide kategooriast.
Personalijuhile: kingitus, mis toetab kuuluvustunnet
Töötajatele mõeldud tooted võivad olla osa ettevõtte sisemisest brändist. Tervituspakis, tööjuubeli puhul või meeskonnaüritusel antud praktiline kingitus aitab luua ühist identiteeti.
Sobida võivad pusad ja muu reklaamtekstiil, jooginõud, märkmikud või kotid. Oluline on, et töötaja tahaks toodet päriselt kasutada – ainult siis muutub see loomulikuks brändikandjaks.
Sündmuste korraldajale: nähtavus ja kiire arusaadavus
Festivalil, konverentsil või muul suuremal sündmusel peab reklaamtoode sageli töötama kiiresti: see peab olema lihtsalt jagatav, visuaalselt arusaadav ja sobima suuremale hulgale inimestele.
Sellises olukorras võivad sobida kaelapaelad, päikeseprillid, helkurtooted, joogipudelid või kandekotid. Kui toode jääb kasutusse ka pärast sündmust, pikeneb ka sündmuse või korraldaja nähtavus.
Koolile ja organisatsioonile: kogukonnatunne
Kooli, klubi või muu organisatsiooni puhul võib logoga toode olla ühtaegu praktiline ese ja kuuluvuse märk. Seljakotid, pastakad, joogipudelid, T-särgid või muud ühtse kujundusega tooted võivad tugevdada kogukonnatunnet.
Eelarve puhul tasub mõelda, milliseid tooteid jagatakse suuremale hulgale ja millised võiksid olla auhinnad või tänukingitused. Nii ei pea kogu valik olema ühes hinnaklassis.
Brändi väärtused võivad kajastuda ka materjalivalikus
Kui ettevõte rõhutab oma kommunikatsioonis kestlikkust, tasub sama põhimõtet arvestada ka reklaamtoodete valikul. Taaskasutatud või vastupidavam materjal ei muuda toodet automaatselt keskkonnasõbralikuks, kuid teadlik materjali- ja kvaliteedivalik aitab vältida vastuolu ettevõtte sõnumi ja kingituse vahel.
Oluline on valida toode, millel on saaja jaoks tegelik kasutusväärtus ja võimalikult pikk kasutusiga.
Ka logo märgistus peab sobima brändiga
Brändi tunnetust mõjutab ka see, kuidas logo tootele kantakse. Värviline trükk võib sobida kampaaniatootele, graveering esinduslikule metalltootele ning tikand kvaliteetsele tekstiilile.
Erinevaid võimalusi saad võrrelda trükitehnoloogiate lehel ja artiklis „Reklaamtrükk: ülevaade levinumatest trükimeetoditest“.
Reklaamkingitused brändile – kingitus peab rääkima sama keelt kui sinu ettevõte
Brändi toetav reklaamkingitus ei pea olema kõige kallim ega kõige uuem toode. Olulisem on, et see sobiks ettevõtte väärtuste, sihtrühma ja soovitud kuvandiga.
Kui vajad abi valiku üldiste põhimõtetega, loe ka „Kuidas valida reklaamkingitust? 5 olulist aspekti, mida arvestada“. Toodete leidmiseks vaata MP-Reklaamtrüki reklaamkingituste ja firmakingituste valikut.